Eine offene Stelle zu veröffentlichen ist einfach. Die richtigen Bewerber zu erreichen, ist deutlich schwieriger.
Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels reicht es häufig nicht mehr aus, nur eine Berufsbezeichnung und einige Anforderungen zu veröffentlichen. Bewerber möchten schnell erkennen können, was sie erwartet, was das Unternehmen bietet und warum sich eine Bewerbung lohnt.
Eine gut aufgebaute Stellenanzeige kann deshalb entscheidend dafür sein, ob qualifizierte Kandidaten weiterlesen – oder zur nächsten Anzeige wechseln.
1. Verwenden Sie eine klare Stellenbezeichnung
Der Jobtitel ist das Erste, was potenzielle Bewerber sehen.
Verwenden Sie deshalb bekannte und eindeutige Berufsbezeichnungen.
Statt:
„Wir suchen Verstärkung für unser tolles Team“
besser:
„Pflegefachkraft (m/w/d) in Vollzeit oder Teilzeit“
Bewerber sollten bereits anhand des Titels erkennen können, um welche Position es geht.
2. Beschreiben Sie die Aufgaben konkret
Vermeiden Sie lange allgemeine Unternehmensbeschreibungen, bevor überhaupt erklärt wird, worum es bei der Stelle geht.
Beschreiben Sie verständlich:
- Welche Aufgaben übernimmt der Mitarbeiter?
- Wie sieht der typische Arbeitsbereich aus?
- Gibt es besondere Verantwortlichkeiten?
- Arbeitet die Person allein oder im Team?
Je konkreter die Beschreibung ist, desto besser können Bewerber einschätzen, ob die Stelle zu ihnen passt.
3. Anforderungen realistisch formulieren
Eine lange Liste mit Anforderungen kann geeignete Bewerber abschrecken.
Unterscheiden Sie deshalb zwischen Qualifikationen, die tatsächlich erforderlich sind, und solchen, die lediglich wünschenswert wären.
Zum Beispiel:
Erforderlich:
- Abgeschlossene Berufsausbildung
- Führerschein Klasse B
Wünschenswert:
- Erste Berufserfahrung
- Zusätzliche Fachkenntnisse
Damit erreichen Sie möglicherweise auch Kandidaten, die gut zur Stelle passen, aber nicht jedes einzelne Wunschkriterium erfüllen.
4. Zeigen Sie, was Sie als Arbeitgeber bieten
Eine Stellenanzeige sollte nicht ausschließlich erklären, was das Unternehmen vom Bewerber erwartet.
Auch Bewerber möchten wissen:
Was bietet mir dieses Unternehmen?
Interessant können beispielsweise sein:
- Unbefristeter Arbeitsvertrag
- Flexible Arbeitszeiten
- Weiterbildungsmöglichkeiten
- Betriebliche Altersvorsorge
- Zuschläge oder Sonderzahlungen
- Mitarbeiterrabatte
- Homeoffice, wenn die Tätigkeit dies ermöglicht
- Unterstützung bei der Einarbeitung
Nennen Sie möglichst konkrete Vorteile statt allgemeiner Aussagen wie „attraktives Arbeitsumfeld“.
5. Gehaltstransparenz kann ein Vorteil sein
Das Gehalt gehört für viele Menschen zu den wichtigsten Kriterien bei der Jobsuche.
Wenn es für Ihr Unternehmen möglich ist, kann die Angabe eines Gehalts oder einer realistischen Gehaltsspanne bereits in der Stellenanzeige für mehr Transparenz sorgen.
Das verhindert gleichzeitig Bewerbungen, bei denen die Gehaltsvorstellungen beider Seiten weit auseinanderliegen.
6. Machen Sie die Bewerbung einfach
Komplizierte Bewerbungsprozesse können Interessenten abschrecken.
Überlegen Sie deshalb, welche Unterlagen Sie für den ersten Kontakt tatsächlich benötigen.
Muss ein Kandidat sofort zahlreiche Dokumente hochladen oder reicht zunächst ein Lebenslauf?
Je einfacher der erste Kontakt ist, desto geringer ist die Hürde für eine Bewerbung.
7. Denken Sie an mobile Bewerber
Viele Menschen suchen heute über ihr Smartphone nach neuen Stellen.
Eine Stellenanzeige sollte deshalb auch auf kleinen Bildschirmen:
- übersichtlich
- gut lesbar
- klar strukturiert
- einfach zu bedienen sein.
Lange Textblöcke ohne Absätze erschweren das Lesen und sollten vermieden werden.
8. Vermeiden Sie austauschbare Formulierungen
Begriffe wie:
„dynamisches Team“
„attraktive Vergütung“
oder
„spannende Herausforderungen“
finden sich in unzähligen Stellenanzeigen.
Konkrete Informationen sind überzeugender.
Statt „attraktive Arbeitszeiten“ können Sie beispielsweise direkt angeben, wann gearbeitet wird oder welche Arbeitszeitmodelle angeboten werden.
9. Präsentieren Sie Ihr Unternehmen authentisch
Bewerber entscheiden sich nicht nur für einen Arbeitsplatz, sondern auch für einen Arbeitgeber.
Erklären Sie deshalb kurz:
- Wer sind Sie?
- Was macht Ihr Unternehmen?
- Wie groß ist das Team?
- Was zeichnet Sie als Arbeitgeber aus?
Bleiben Sie dabei realistisch. Eine glaubwürdige Unternehmensbeschreibung wirkt stärker als übertriebene Werbeversprechen.
10. Geben Sie einen klaren nächsten Schritt vor
Am Ende der Stellenanzeige sollte sofort erkennbar sein, wie eine Bewerbung möglich ist.
Zum Beispiel:
„Bewerben Sie sich jetzt mit Ihrem Lebenslauf.“
oder:
„Senden Sie uns Ihre Bewerbung direkt über das Bewerbungsformular.“
Je klarer der nächste Schritt ist, desto einfacher machen Sie es interessierten Kandidaten.
Fazit
Eine erfolgreiche Stellenanzeige besteht nicht aus möglichst viel Text.
Sie muss potenziellen Bewerbern schnell die wichtigsten Fragen beantworten:
Was ist meine Aufgabe?
Was wird von mir erwartet?
Was bietet mir das Unternehmen?
Wie kann ich mich bewerben?
Unternehmen, die ihre Stellenangebote klar, transparent und verständlich präsentieren, schaffen eine bessere Grundlage, um passende Bewerber zu erreichen.
Mitarbeiter gesucht?
Mit JobsArena.NRW können Unternehmen ihre offenen Stellen übersichtlich präsentieren und potenzielle Bewerber gezielt erreichen.
Von der Veröffentlichung einer Stellenanzeige bis zur zusätzlichen Sichtbarkeit über unsere Kanäle unterstützen wir Unternehmen bei der Personalsuche.
Jetzt Stellenanzeige auf www.jobsarena.nrw veröffentlichen.
